§ 4. Социальная коммуникация

Социальная коммуникация

процесс
взаимодействия между субъектами (индивидами, группами, организациями и т. п.) с целью передачи информации или обмена ею

Главные особенности социальной
коммуникации

Во-первых, это её участники, которыми выступают социальные субъекты. Во-вторых, это само содержание коммуникации, в качестве которого выступает информация

Самое главное в социальной коммуникации

передача информации.

Действительная
цель коммуникации

чтобы убедить другого человека
в правоте своей позиции и (или) побудить его к какому-либо поступку.

Реклама

направление в маркетинговых коммуникациях, в рамках которого производится распространение информации для привлечения внимания к объекту рекламирования, с целью формирования или поддержания интереса к нему.

В зависимости от цели выделяются следующие виды рекламы:

ƒ информирующая;
ƒ убеждающая;
ƒ напоминающая.

Гарольд Лассуэлл

Один из первых, кто занялся вопросом исследования социальной коммуникации и представил её модель

Основные элементы социальной коммуникации

Коммуникатор
Сообщение (текст)
Канал
Аудитория
Обратная связь

Основные вопросы социальной коммуникации

Кто? (передаёт сообщение)
Что? (передаётся)
Как? (осуществляется передача)
Кому? (направлено сообщение)
С каким эффектом?

Виды социальной коммуникации

По субъектам По способу
трансляции
По способу
установления
контакта

По субъектам

Межличностная
Межгрупповая
Массова

По способу
установления
контакта

Непосредственная Опосредованная
(с помощью
средств связи)

По способу
трансляции

Вербальная (использует речь, язык):
устная и письменная Невербальная
(позы, жесты, мимика,
интонация)

Межличностная коммуникация

реализуется между двумя
или несколькими индивидами

Межгрупповая коммуникация

потоки информации циркулируют между двумя или несколькими социальными группами или организациями в целях
осуществления совместной деятельности либо противодействия
друг другу.

Массовая коммуникация

процесс производства и воспроизводства сообщений, рассчитанных на массовое сознание средствами массовой коммуникации и их передачу соответствующими техническими средствами — периодической печатью, радио, телевидением и другими средствами электронной коммуникации.

Маршалл Маклюэн канадский философ
второй половины XX в.

Создал периодизация исторического процесса по видам коммуникации

Периодизация исторического процесса по М.Маклюэну

первой была эпоха человека слушающего — племенного индивида с преобладанием устной речи в качестве средства коммуникации.

Периодизация исторического процесса по М.Маклюэн

Изобретение алфавита, а потом и книгопечатания создало человека смотрящего, который жил
во вторую эпоху — эпоху индустриального индивида с преобладанием печатного слова над устной речью

Периодизация исторического процесса по М.Маклюэн

Третью (современную) эпоху представляет
человек слушающий и смотрящий — индивид, который существует в условиях
электронной (аудиовизуальной) коммуникации.

Медиа
(от лат. media — средства, посредники).

средства массовой коммуникации

Новость

информация, которая представляет политический, социальный или экономический интерес для аудитории в своей свежести, то есть сообщения о событиях, произошедших недавно или происходящих в данный момент

Новость

1.
Нечто новое: новое явление, открытие, изобретение, новый сорт товара и т. п.
"Новости в технике"
2.
Недавно полученное известие.

Правила создания новостей

5W + H
Что?
(What?)
Кто?
(Who?)
Когда?
(When?)
Где?
(Where?)
Почему?
(Why?)
Как?
(How?)

Структура новости

перевернутая пирамида(главное вверху, второстепенное внизу)

Структура новости